7月31日至8月5日，2026大理啤酒嘉年华在大理国际奥林匹克体育中心火热上演。作为大理暑期促消费、夜间经济重点扶持项目，本届嘉年华历经三年迭代，已升级为为期6天的城市夜间文旅狂欢IP，预计吸引超20万客流。康师傅作为异业品牌全程入驻，精准切入“啤酒+”消费场景，解锁啤酒泡面夜游新吃法。

本届嘉年华由大理经开投主办、嘉士伯协办，现场汇聚啤酒、乐队、非遗、潮玩等多元业态。康师傅展位主推番茄鸡蛋牛肉面与爆辣火鸡面，精准解决游客夜间狂欢后“胃感空虚”、啤酒搭配重口小吃缺少温润解腻热食的痛点，深度落地品牌“带上康师傅，一起嗨一夏”夏季出游主题。

现场专属跨界福利同步上线：凡持活动现场购买的大理啤酒，到康师傅展区购面，可享同数量9折优惠，多买多享。展位推出多种套餐及伴手礼，适配情侣、学生、游客不同需求，全天候提供免费热面试吃，搭配“喝酒吃面，潮玩无限”合影区，游客拍照分享络绎不绝。

展区低门槛互动游戏全天开放，人人有礼。“番茄骰送”站投掷巨型番茄骰子，点数总和超7即可兑换礼品；“拳王争霸赛”两人组队划拳对战，三局两胜即可获赠小礼品，现场热度居高不下。

舞台主持人分时段播报展位福利，每小时场内广播推送折扣与游戏，主舞台大屏循环播放品牌短片。自开幕以来，试吃客流、套餐销量稳步上涨，“啤酒搭配泡面”的夜游新吃法迅速出圈。

本次嘉年华以“啤酒+”业态丰富夜间消费供给，政企联动激活大理暑期旅游市场。康师傅借夏季出游主题实现酒水与速食场景跨界融合，线下拉动产品动销，线上沉淀传播素材，为城市节庆营销打造全新范本。双方后续计划持续深挖云南夜游场景，推出更多跨界联动活动，丰富本地夜间经济消费业态。