2026年是华山论剑西凤酒上市二十周年，品牌诚信日启动大会于宝鸡凤翔华山论剑文化艺术中心圆满举办。凤翔区政府、市场监管部门相关负责人，企业领导、职工代表、媒体代表齐聚现场。

多年来，华山论剑西凤酒将诚信深植品牌内核，坚守品质底线，持续开展全链条打假维权、全渠道价格管控，用长期行动守护消费者权益，彰显品牌的品质自信与社会责任担当。本次活动以品牌诚信日为核心，同步落地消费维权服务站、诚信专项基金两大配套机制，搭建可持续的诚信运营体系。

会议现场

二十年深耕积淀，以诚信筑牢品牌发展根基

二十载市场深耕，华山论剑西凤酒形成独特的文化白酒内核，收获大众认可，先后斩获地域文化标志酒、全国消费者最放心文化白酒、全国放心酒工程示范店等多项权威荣誉。

华山论剑西凤酒消费者品质见证之旅

品牌拥有西凤酒厂首个专属生产车间，上线“一瓶一码”全链路溯源防伪系统，持续开展消费者“好品质见证之旅”；组建专业团队，长期联动市场监管、公安司法单位开展常态化巡查、专项打假、窜货整治，层层筑牢消费安全防线。

本次品牌诚信日的启动，既是品牌以诚信践行社会责任的公开宣言，也是政企协同规范经营、布局长远发展的核心战略，尽显华山论剑西凤酒的品牌格局、品质底气与责任担当。

两大核心载体，闭环机制保障诚信长效落地

为完善自有诚信体系，品牌同步落地两大实体平台，构建“前端快速维权+后端资金兜底”完整闭环，以实打实资源兑现对消费者的承诺。

宣读批复文件

消费维权服务站官方挂牌，由属地市场监管局批复设立，整合品牌多年打假、客诉处置经验，一站式处理消费纠纷、假货鉴别、窜货举报，前置化解消费难题，落实企业主体责任，全方位消除消费者购酒顾虑。

专属诚信专项基金配套运行，基金实行专户管理、专款专用、公开监督，覆盖激励表彰、消费赔付、诚信宣教、失信惩戒、打假维权五大板块，与维权站形成互补支撑，为常态化打假防窜、诚信服务提供稳定制度化资金保障。

政企协同联动，多维举措夯实长效诚信体系

活动现场，宝鸡市凤翔区委常委、副区长郭亚波，区市场监督管理局党组书记、局长王三信，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军、总经理吕战平共同登台，为“华山论剑品牌诚信日”揭牌启动，政企携手共同推进品牌规范经营、打假维权、优化消费环境。

揭牌、启动仪式

华山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平表示，品牌诚信日是面向全社会的诚信宣言，也是政企协同规范全链条经营、深化联合打假的长效合作平台。围绕常态化运营，品牌落地两大核心举措：依托诚信专项基金完善售后、奖惩、打假资金保障规则；联动监管部门建立常态化联合管控、联合打假机制。

整套管理体系贯通生产品控、溯源防伪、渠道运营、终端服务、市场打假全链条，传承多年来积极维护市场秩序的传统，以高标准自我约束持续升级服务，用品质与诚信回馈全国消费者。

集体宣誓，齐诵《华山论剑品牌诚信誓词》

公司董事长董小军提出，全体员工要以诚信经营、用心服务为从业根本。面向全国化布局，品牌将以严格诚信标准强化团队，依托二十年文化积淀、成熟维权实践与完整诚信体系，凭过硬品质与责任担当，护航企业平稳健康可持续发展。

专属诚信日，开辟品牌长期价值全新发展路径

依托二十周年契机启动专属诚信日，搭配维权服务站、诚信专项基金等系列动作，华山论剑西凤酒以完整长效信用体系，夯实高质量发展根基。

树立品牌自律标杆：将诚信建设列为品牌重点项目，通过专项基金打造激励、赔付、维权、惩戒一体化闭环。沉淀二十年市场自查、司法维权、渠道管控经验，强化全流程自我监督，以匠心品质和优质服务打造差异化核心竞争力，坚持长期主义发展道路。

打造政企共治范本：以诚信日搭建政企联动桥梁，依托维权站点+基金赔付兜底，形成“政府监管+企业自治+资金兜底”创新模式，将多年联合打假经验标准化、常态化，持续优化消费服务，支撑全国市场稳步拓展。

构建全产业链诚信闭环：覆盖源头防伪、渠道防窜、终端服务、客诉维权全环节，打通企业、经销商、门店、消费者全链路；对内规范从业人员管理、严控窜货乱象，对外统一渠道经营标准，依托线下站点快速鉴假、化解纠纷，持续打击侵权行为，以品质、诚信、长效维权驱动品牌长久发展。

立足区域市场，诚信日系列活动能够持续带动本地酒企坚守经营底线；放眼全国酒业，这套常态化信用建设模式具备借鉴价值。未来华山论剑将持续常态化运营品牌诚信体系，积极发挥示范引领作用，推动白酒产业迈向规范、健康、高质量发展新阶段。