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升级品牌体验店 线上线下融合共振

2020-05-20 16:15:41 来源.:中国食品报网
【煌上煌日前发布2020年第一季度报告称,一季度公司实现营收5 41亿元,同比增长8 28%;归属于上市公司股东的净利润为6519 64万元,较上年同期上涨2 08%。】

  本报讯  煌上煌日前发布2020年第一季度报告称,一季度公司实现营收5.41亿元,同比增长8.28%;归属于上市公司股东的净利润为6519.64万元,较上年同期上涨2.08%。同时,其4月份计划新开58家门店,实际新开148家门店,远超计划。对此,煌上煌表示,一方面是受疫情后期迎来的爆发式消费增长影响,另一方面加大电商线上销售力度。

  资料显示,1—2月,煌上煌销售总体同比下降30%左右。如何在疫情后期转亏为盈,逆势上扬,离不开煌上煌应势探索的线上线下融合之路。

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煌上煌总社店旧照与 2020 年该店升级开张照 

  “今年的疫情总体来说对我们的冲击较大,门店客流大幅度减少,线下销售停滞。”江西煌上煌集团食品股份有限公司副总经理范旭明说,“煌上煌迅速反应,在这次疫情当中销量不降反增,得力于积极布局线上,通过直播带货、电商平台、外卖配送等,将疫情影响降到最低,销量逐渐回升,其中3月份销量同比上升50%左右。”

  在煌上煌线上业绩飘红的同时,对线下门店加大改造升级力度。5月1日,位于江西南昌市西湖区站前路慧园街综合大楼的煌上煌总社店,正式升级为6.0品牌体验店,走出线下品牌的全面焕新的第一步。

  据了解,此次升级后的品牌体验店,实行24小时全天候营业。除了全新升级的店铺视觉呈现,在消费者终端体验也下足功夫,门店设有专门的休闲区域,为消费者提供免费WIFI。同时煌上煌不断开拓地域布局,作为一家扎根江西的酱卤老品牌,未来其开拓门店重点区域将涉足苏浙沪、京津冀、川渝和山东等地区。

  “我们全年24个亿销售额、新开1200家的门店目标任务不变,预计在上半年将完成新开近500家左右门店的任务。”煌上煌证券事务代表万明琪表示,“目前公司门店总数4000家,剔除没有营业的门店,老店单店收入同比增长5%左右。”

  线上线下融合共振同时发力,两者融合意义不单单是“引流”。双线合力其实是社会大众消费升级和生活方式转型对品牌提出的要求。

  范旭明表示,当代消费者更加注重休闲品质,不仅产品功能吸引消费者的眼球,在消费场景上也要真正考虑消费者体验感,例如顺应消费者支付习惯,率先在行业内开设无人智能店,启动智能零售新模式。

  煌上煌多年一直在探索贴近消费者的新渠道和新模式,如何更好地去服务广大消费者,对品牌进行重塑,融合生活场景的第六代品牌终端体验店,打造消费升级新概念,让煌上煌成为新零售休闲酱卤行业的独角兽,这一举动无疑提高了煌上煌品牌形象的认知度。

  (蒋艳慧)



 

编辑:思楠
 
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