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农夫山泉进军咖啡市场推碳酸咖啡,“甜”中可能有点“苦”

2019-05-10 11:53:58 来源.:中国食品网
【凭借着“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”两句广告词,打响了农夫山泉的品牌知名度,农夫山泉矿泉水也受到市场的欢迎。近日,农夫山泉宣布进军咖啡界,推出了一款结合了咖啡成分的碳酸饮料新品,终于,咖啡也要有点甜了。】

       凭借着“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”两句广告词,打响了农夫山泉的品牌知名度,农夫山泉矿泉水也受到市场的欢迎。近日,农夫山泉宣布进军咖啡界,推出了一款结合了咖啡成分的碳酸饮料新品,终于,咖啡也要有点甜了。
 
       随着人们生活水平日也提高以及对咖啡文化认知程度的不断增长,咖啡作为世界第三大饮料也逐渐被更多国人所接受。伴随着中国咖啡市场正在进入的一个高速发展的阶段,众多商家也纷纷入局咖啡市场。
 
       作为瓶装水行业的龙头品牌,农夫山泉在瓶装水领域中虽然发展的非常成熟,却也陷入了增长瓶颈之中。根据行业数据显示,农夫山泉在2017年营收163亿元,同比增长8.3%,而在2015和2016两年,其增幅分别为20%和19%。在瓶装水增长收租的情况下,农夫山泉继续寻找新的业务点,而市场潜力巨大的咖啡行业无疑是眼下一个很好的选择。
 
       根据相关分析,我国咖啡市场规模有望在2025年突破万亿,而即饮咖啡是整个咖啡市场增速最快的品类,2016-2017年,即饮咖啡增速达到了31%,已远超瓶装水和软饮料。
 
       碳酸咖啡又是一个新的概念,消费者往往对于新鲜事物充满着好奇,就目前来看,市场上还没有相似的品类,这又给新品占据市场提供了良好的基础。农夫山泉此次推出的碳酸咖啡,在试水咖啡市场的同时,又对碳酸饮料市场做出了新一轮的尝试。




编辑:康思楠
 

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