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加多宝

2018-10-31 14:13:05 来源:中国食品网 阅读: 收藏   
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【加多宝是加多宝(中国)饮料有限公司的简称,主要从事饮料、矿泉水生产及销售。】
       加多宝是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称,主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。
 
       加多宝集团出品的凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制,秉承传统的蒸煮工艺,经由现代科技提取本草精华、调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。
 
       2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。2017年8月16日,王老吉加多宝"红罐之争"终审判决:双方共同享有。  2018年1月,王老吉诉加多宝侵权案败诉,3亿赔偿等诉求被驳回   。
 
历史沿革
 
       加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。
 
       1996年,经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标,并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权,广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权,合同至2010年到期。
 
       1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设 立生产基地。为配合开拓全国市场策略,集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地,并有多处原材料生产基地。红罐凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱,还远销东南亚和欧美国家。
 
       2012年5月,加多宝推出自有品牌加多宝凉茶。
 
       2018年6月15日,加多宝在北京召开发布会,宣布红罐加多宝回归。
 
       2018年10月9日,香港万得通讯社报道,中弘股份公告称,公司与加多宝集团及银谊资本签署了《终止合作协议》,各方同意终止一切形式的合作,各方不再履行任何权利和义务,且各方互不承担违约责任 。
 
品牌营销
 
加多宝重塑品牌的六步战略
 
红罐凉茶商标再度回归广州药业集团运营,其已价值千亿元。失去红罐凉茶logo的加多宝展开了加多宝重塑品牌的四步战略:
 
一、未雨绸缪,去“红罐凉茶化”战略迈出品牌重塑第一步
       为了使消费者能很自然的从红罐凉茶过渡到加多宝,牢牢吸引住原有消费群体,积极吸纳更广泛消费群体,加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工,从本质上实现去“王老吉化”。
 
二、渠道掌控,全面发力抢占市场,尽显“王者”气势
       渠道和品牌维系之争才是竞争的关键核心。加多宝一方面巩固其渠道系统,稳住现有渠道商,另一方面通过渠道商掌控终端,避免渠道商投向王老吉,同时积极开拓新的渠道商以填补失去的部分渠道商的市场空白。
 
三、重拳出击品牌宣传,密集推广,发动全方位品牌传播攻势
       加多宝在开展电视、地铁广告、发布会等传统营销传播方式外,也同时注重通过QQ、微博等社会化媒体获取消费者支持打造一个立体传播策略,无论是在地面还是空中,都展开了密集的攻势,投入巨资,全方位阻击王老吉的消费导向。
 
四、加多宝中国好声音的蝴蝶效应
       《加多宝中国好声音》播出后依然收视很好。截止到2015年10月7日,《中国好声音》音乐栏目已经播出了四期。四期节目亮点各不相同,备受观众热捧,现已经成为最成功的综艺节目……
 
五、加多宝的借尸还魂
1、加多宝在即将和广药闹翻之时,利用红罐印有加多宝和王老吉,让市场知道加多宝和红罐凉茶的关系。
2、红罐凉茶和自己的官司利用媒体大力宣传自己的品牌。紧接着一连串的广告攻势,让自己的品牌得以在市场上站稳脚。这里表现出加多宝的上层的胆识和在和看到广药闹翻前收回商标危险中的机遇。
 
六、特劳特定位法:成就加多宝凉茶领导地位的“魔法棒”
 
       赞助人气节目《中国好声音》赢先机
 
       浙江卫视《中国好声音》首播,随即一夜走红。随着主持人的反复播报,冠名赞助的加多宝掀起“红色旋风”,并蔓延至场外。有业内人士分析,加多宝在该节目的冠名费最终应该在亿元以上。
 
       “中国好声音”作为的音乐真人秀,加多宝集团成为其特约赞助商,这是首项重大举措。加多宝品牌管理部副总经理王月贵认为,加多宝凉茶与“加多宝中国好声音”共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵,这是加多宝凉茶与中国版“THE VOICE”的结合点。
 
“多谢行动营销”事件
 
       2015年是加多宝成立二十周年,于是发起了“多谢行动营销”,多谢加多宝成长历程中的里程碑城市、合作伙伴和所有消费者。继连续在香港、东莞、四川、北京等四地登报多谢城市之后,于2015年4月15日发布了近300条微博。随着中国新闻周刊、南都周刊等内地主流权威媒体的表态支持,以及微博大V的助推,全国各地大量消费者、网友迅速卷入参加“多谢体”的创造,一大波脑洞大开的创意文案、海报不断涌现。在接地气的创意互动助推下,“多谢行动”热度持续升级,并引发了包括长虹空调、真功夫、吉野家、IMAX、DQ等众多企业也跟随,“多谢行动”由此成为全网的现象级话题。
 
       从曾经做过“对不起体”的民营企业到“有容乃大”的领导者,加多宝借“多谢行动”成功打响了“豪情营销”第一战,开创了步入世界级品牌的新纪元。整个“多谢行动”,不仅涵盖了从城市、渠道、消费者、合作伙伴、媒体、名人等各层面,并且在各阶段均设置了传播的亮点,精心策划的每一个环节使得“多谢行动”实现了与渠道一起玩,与社会一起玩的多维度互动。更难得的是,在整个传播过程当中,不但覆盖了从传统媒体到互联网再到移动社交媒体的海陆空“三军”,也跳出了从概念营销到情感营销再到跨界营销的“三界”,形成全方位的传播攻势。 从玩转“悲情营销”,到转身开创“豪情营销”,以领导者姿态出现,这是加多宝作为中国民营企业标杆在经济新常态下应有的视野和襟怀,也是其走出中国迈向世界的第一步。

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