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中高端啤酒市场争夺战升温

2019-10-14 17:19:58 来源.:中国食品报网
【国家统计局数据显示,2019年1—7月,全国酿酒行业规模以上企业完成总产量3452 57万千升,同比增长0 09%。其中,啤酒企业完成总产量2399 55万千升,同比增长0 33%;累计完成销售收入1014 64亿元,同比增长5 82%;累计实现利润总额111 81亿元,同比增长19 30%。】

  国家统计局数据显示,2019年1—7月,全国酿酒行业规模以上企业完成总产量3452.57万千升,同比增长0.09%。其中,啤酒企业完成总产量2399.55万千升,同比增长0.33%;累计完成销售收入1014.64亿元,同比增长5.82%;累计实现利润总额111.81亿元,同比增长19.30%。
 
  结合几大啤酒厂商今年半年报及近期的一系列动作不难发现,中高端啤酒市场已然成为“必争之地”。
 
  百威亚太日前在港交所敲钟,曲折的上市路终于告一段落。“十一”过后首个交易日,百威亚太开盘价30.3港元,截至收盘,百威亚太收涨2.85%,报32.5港元,盘中最高涨3.32%,高见32.65港元,创上市新高,最新总市值为4304亿港元。业内人士认为,百威亚太上市之后,在资本市场获得青睐的同时,也促使国内啤酒市场格局进一步改变,这也使得高端化、集中化产品成为未来市场的决胜点。
 
  通过数据能够发现,在啤酒产量增长不足百分之一的情况下,销售收入与净利润增长幅度却达到近6%与20%,说明原来以薄利多销的低端啤酒为主的啤酒产业,开始转向中高端啤酒市场。
 
  亚太市场摇身变“聚宝盆”
 
  百威亚太的上市之路算是曲折。今年7月,百威亚太首次提出在港交所上市,却突遭推迟,两个月后,再次重启在港上市计划。业内人士认为,百威亚太两次赴港上市,主要看中了亚太地区的市场份额,其中中国地区更是主力。
 
  据国盛证券研报披露,按2018年数据测算,以消费量计,百威中国市场份额16.2%,位居23.2%的华润雪花和16.4%的青岛啤酒之后。但在高端及超高端品类市场,百威则以46.6%的份额高居第一。
 
  这在百威亚太的招股说明书上有所体现,按消费量和增速计算,亚太地区已经成为全球最大的啤酒消费市场,也是啤酒消费量增速最快的区域之一。预计2018—2023年,亚太地区将会贡献全球啤酒消费量增幅的47%。百威英博方面表示,这次IPO,会令百威亚太获得较大增长空间和更多的自由现金,以帮助未来的并购。
 
  “百威非常看重亚洲市场,其中亚洲市场占全球市场的35%左右。百威英博拆分百威亚太使其在港交所上市,看中的就是中国市场份额较大。通过拓展中国市场,百威亚太可以获得更多收入,以弥补母公司的资金缺口。”啤酒营销专家方刚如是说。
 
  高品质迎合消费新需求
 
  消费者观念的更迭,使得消费需求逐渐由“价格倾向型”转向“品质倾向性”,这也预示着亚太地区在中高端产品方面拥有巨大的发展潜力。GlobalData数据显示,高端化是包括中国在内的亚太啤酒市场的结构性趋势。2013—2018年,亚太地区的高端及超高端啤酒的复合年增长率为7.9%,远高于特价以及主流啤酒的增速。预计未来5年,高端及超高端啤酒的复合年增长率为5.6%。
 
  具体到中国,这个趋势更加明显。中国高端及超高端啤酒的消费量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%,且预计增长趋势会持续。不过,这一占比仍低于成熟啤酒市场,说明这一类别的啤酒增长空间很大。
 
  这一趋势也使得一些国际品牌受益。百威、嘉士伯等知名品牌一直在加码亚太地区的中高端产品布局。今年上半年,这两家世界知名啤酒企业在中国市场成绩出色,均得益于高端产品的强劲表现。百威英博半年报指出,超高端产品组合表现出色,继续以双位数增长;另一家啤酒巨头——嘉士伯半年报显示,其在中国市场的销量强劲增长原因之一便是高端产品组合增长了9%。
 
  高端啤酒市场竞争加剧
 
  此次百威亚太赴港上市的成功,也促使国内啤酒市场格局进一步改变。业内人士认为,如今,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒以及百威啤酒逐渐形成“四足鼎立”的格局,
 
  根据啤酒上市公司发布的半年报,2019年上半年,华润啤酒以188.25亿元的营业收入位列第一,青岛啤酒以营业收入165.51亿元、燕京啤酒以营业收入64.62亿元紧随其后;在净利润方面,华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等均实现两位数的增长幅度。无论是华润啤酒、青岛啤酒这样的全国性品牌,还是珠江啤酒等区域性品牌,实现净利润两位数的增长,都与加速产品高端化的战略有重要关系。
 
  华润啤酒上半年销量为637.5万千升,同比增长2.6%。其中,公司中高端销量同比增长7%,产品结构进一步提升。华润方面表示,接下来将完成品牌重塑战略,继续发力中高端产品市场。
 
  青岛啤酒在财报中称,上半年主品牌青岛啤酒共实现销量236万千升,同比增长6.3%;高端产品方面,其销量为105万千升,同比增长近10%。
 
  珠江啤酒上半年财报显示,2019年上半年,其集中资源提升纯生啤酒和易拉罐啤酒等中高档啤酒占比,提高产品收益值,中高端产品销售占比88.12%。
 
  为了能够占据亚太市场包括中国市场的更多份额,众多国际啤酒品牌也在通过各种方式加紧布局亚太市场。以喜力啤酒为例,在将中国的独家商标使用权授予华润啤酒后,今年9月,喜力又与东南亚领先的超级应用Grab合作,以创新的消费方式,进一步扩大喜力啤酒在亚太地区的业务范围,提升消费者消费体验。
 
  方刚表示:“在高端、超高端产品部分,国产啤酒份额占比不到一半,百威占据一半,其他进口啤酒占一部分。高端啤酒市场竞争加剧,这样的现状对于国产高端啤酒而言,是挑战也是威胁。”
 
  (顾雨霏 综合报道)




编辑:康思楠
 

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