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名酒纷纷调价 备战中秋市场

2018-08-10 10:27:28 来源:南方都市报 阅读: 收藏   
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中国食品资讯

【这边,茅台暑期让利因市场太过火爆而提前收场,那边,随着市场的稳步复苏,有消息指剑南春等品牌也正在打算通过梳理产品结构发力次高端市场。】
  这边,茅台暑期让利因市场太过火爆而提前收场,那边,随着市场的稳步复苏,有消息指剑南春等品牌也正在打算通过梳理产品结构发力次高端市场。那么,目前处于淡季中的白酒市场正在呈现怎样的市场分化?与去年相比,即将到来的中秋销售旺季会有哪些新趋势?南都记者为此展开了调查。
 
  行业复苏下一线名酒继续热销
 
  原指导价格为1499元的飞天茅台,此次促销价为1399元,这无疑为此前买不到飞天茅台的消费者带来了难得的利好。不过这一让利行为,在第二天便宣告中止。不论是贵阳、广东、广西、重庆等地都贴出了告示,表示活动暂停。而南都记者了解到,促发中止的原因,不外乎消费者抢购过于火热,另外,“黄牛”也被爆参与了搅局。
 
  让外界感受到淡季不淡的还有五粮液、洋河和泸州老窖。五粮液、泸州老窖已先后对旗下明星产品进行全面停货。另外,根据洋河股份发布的公告,从7月1日起,公司旗下各系列白酒之海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价同时上调,其中,出厂价方面,洋河系列的白酒每瓶上涨4~10元,终端供货价方面,每瓶上涨10~100元。
 
  成本原料上涨中小酒企不敢提价
 
  剑南春近日也被爆出欲通过梳理产品结构发力次高端市场。据悉,剑南春旗下金剑南系列新推出一款名为24K金剑南的产品,定价在200-400元。
 
  南都记者昨日未能就此事联系到剑南春置评。不过,来自业内专家的看法则指,作为此前与茅台、五粮液齐名的老三大白酒,势必要在行业复苏后的中秋旺季来临之前有所发力。
 
  在广东酒类行业协会会长彭洪看来,本轮白酒行业回暖,一个显著的现象就是名酒更好卖,品牌变得更集中。因此乘着中秋旺季来临提价,提高自身市场占位已经是不少酒企的共识。
 
  “我们为发力次高端市场,其实也已经准备了比较长的时间。”广东石湾酒厂一位负责人在接受南都记者采访时也如是说。据其透露,在看到了高端和次高端市场的向好表现后,该公司目前正在主打玉冰烧和养生酒两个系列,其中,玉冰烧岭南国礼的终端价已经高至每瓶1380元。
 
  当然,名酒好卖的同时,分析也在走向深入。据彭洪介绍,目前,知名品牌酒企借着品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额,名酒正在变得更好卖,而其他的白酒的境况却不一定好。对中小酒企而言,由于缺乏品牌知名度不敢提价,却面临着原料成本、人工成本的上涨,在双重压力下,白酒行业将面临新一轮洗牌。
 
  相关 资本正在“逆势”加仓白酒股
 
  值得关注的是,相对于高端、次高端白酒的热销,白酒板块近期则可谓在步入调整期。从近期市场表现来看,前期涨幅大、抱团严重等都加速了个股下跌。以洋河股份为例,该股就已经从今年6月份的每股最高149.80元,跌至昨日收盘的113.44元。
 
  当然,好的消息也在给市场以信心。8月5日晚,近期跌幅较大的舍得酒业发布了回购方案。公司拟在股东大会审议通过后6个月内,从二级市场上回购股份,回购价不超过45元,金额不少于1亿,不超过3亿。该股昨日收盘报于每股27.87元。
 
  由于水井坊大股东给出的62元的要约收购,曾为股价提供了一定的安全支撑,太平洋证券研究院院长助理、首席食品饮料行业分析师黄付生近日已公开表示,舍得酒业的举措将有助于整个白酒板块的反弹。
 
  其实,从沪股通来看,贵州茅台、水井坊等白酒股就在悄然列入十大成交股,其中,贵州茅台已经连续三日获北上资金净买入,本周前三个交易日已经累计净买入5亿元。此外,从深股通来看,五粮液也已连续多日获得北上资金净买入。



编辑:康思楠
 
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