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肯德基欲进军游戏圈,餐饮+游戏,这该怎么玩?

2018-10-09 17:09:16 来源:36氪 阅读: 收藏   
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中国食品资讯

【近日,肯德基开通的神秘推特账号“KFCGaming”发布了官宣视频,表示“有一些重大消息将在未来发布”。视频中,肯德基上校以经典白胡子形象出现在《堡垒之夜》、《CS:GO》、《我的世界》等游戏中,还恶搞WWE,以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。】
近日,肯德基开通的神秘推特账号“KFCGaming”发布了官宣视频,表示“有一些重大消息将在未来发布”。视频中,肯德基上校以经典白胡子形象出现在《堡垒之夜》、《CS:GO》、《我的世界》等游戏中,还恶搞WWE,以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从8月30日起,“KFC Gaming”就开启了文字的读条倒计时,目前倒计时停留在“91.69%”。

肯德基欲进军游戏圈,餐饮+游戏,这该怎么玩?

这一系列动作,似乎暗示着肯德基即将进军游戏圈的信号。随着肯德基运营商百胜餐饮在雪球上转发相关消息,这一猜测也被进一步坐实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈,肯德基目前没有做更多透露。

从肯德基“大费周章”的前期宣传动作来看,应该不是简单的线上线下联动或品牌合作——肯德基这是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似不搭边,实际上二者之间有相当多可结合的点。

早前曾有过餐饮企业做游戏的先例。2014年,美国丹尼斯餐厅(Denny’s)为了宣传推销他们的“精选重制菜单”,制作了三款将经典移动游戏进行改版的重制版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色,还配有独特离奇的故事剧情,受到消费者喜爱。

去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay:VR培训体验》的VR游戏,用于培训员工制作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅,为新员工带来了沉浸式的炸鸡体验的同时,也证明了肯德基在游戏制作上具备一定水准。

在此之前,肯德基乃至整个餐饮行业同游戏的连接,都以与知名游戏IP的跨界合作为主。

作为肯德基的老对手,麦当劳率先发现“食玩”联动营销模式魅力后,2014年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后,《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档,领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有营销,拓宽自身品牌路线的第一步。

肯德基欲进军游戏圈,餐饮+游戏,这该怎么玩?

意识到联动营销魅力的肯德基,2017年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作;与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅,在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后,肯德基与游戏行业的合作便一发不可收拾,日前与RNG的合作也是类似玩法。

多次跨界营销尝试后,肯德基在游戏领域已经积累了一定经验。对于肯德基而言,若此时一举进军游戏产业,也许会探索出下一个“食玩”现象级的行业趋势。

如今,肯德基早已建立起为大众所熟识的品牌标识,“KFC Gaming”官宣视频中的人物角色,也都是当下深受年轻人喜爱的游戏IP。只要搭配以灵活的传播策略,宣传一项全新出炉的业务对于肯德基而言想必不是一件难事。

另一方面,立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门店优势,可通过线下门店的布置来进行导流,并结合肯德基的多个渠道进行产品预热,实现优质用户的聚拢。这样以来,肯德基一进军游戏圈,就能与年轻群体进行深入的对话和交流。

至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业,可以拭目以待。


 

编辑:康思楠
 
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