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雀巢一出手就知有没有,出资71.5亿美元与星巴克强强联合!

2018-09-03 15:59:06 来源:子然餐饮品牌设计 阅读: 收藏   
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中国食品资讯

【全球食品巨头雀巢与全球最大咖啡连锁店星巴克于8月28日联合宣布,双方已完成71 5亿美元的授权协议,星巴克的包装咖啡及茶产品将由雀巢行销全球。雀巢正试图巩固其在快速变化的市场上的地位,成立咖啡联盟意在“重振昔日的咖啡帝国”。】
全球食品巨头雀巢与全球最大咖啡连锁店星巴克于8月28日联合宣布,双方已完成71.5亿美元的授权协议,星巴克的包装咖啡及茶产品将由雀巢行销全球。雀巢正试图巩固其在快速变化的市场上的地位,成立咖啡联盟意在“重振昔日的咖啡帝国”。

雀巢、星巴克强强联合  

根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和饮料业务,此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。

其中包括,雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡胶囊系列将使用星巴克品牌。声明还指出,此次交易,美国和欧洲(主要来自西雅图和伦敦)约500名星巴克员工将加入雀巢。 

对于此次交易,星巴克首席执行官Kevin Johnson表示,这将是星巴克增长的重要战略里程碑,能够使星巴克在全球范围内扩大品牌影响力,并为股东带来长期的价值创造。 

雀巢方预计此项交易将从2019年开始对其业绩构成影响。星巴克则表示,预计此项交易最迟将从2021年开始对其业绩产生影响。 

星巴克零售咖啡业务年销售额达到20亿美元。而Cowen分析师此前表示,这笔交易可能会使星巴克税后净赚38亿美元。这是基于星巴克的营业收入,但不包括K-Cups,以及最近为Keurig Green Mountain支付的费用。星巴克预计2020财年结束之前将通过股票回购和派息的形式向股东返还近200亿美元。 

雀巢首席执行官Mark Schneider也称,此次顺利合作,为更快的抓住市场机遇做好了铺垫。

两巨头合作前的处境如何?  

星巴克季度消费量出现下滑

最近两个季度,星巴克的同店销售增长都处于放缓阶段。《金融时报》称,星巴克在4月份报告称,其全球咖啡店的季度消费量出现下降。

星巴克正致力于改善业务,以在国内市场与高端、低端产品进行竞争。比如:去年11月,它以3.84亿美元向雀巢竞争对手联合利华出售其茶叶品牌Tazo。此外还关闭了销售不佳的Teavana零售商店。未来,或将专注咖啡烘焙业务和中国市场。   

雀巢在美国市场销量下滑

目前,雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌。不过,雀巢在美国的表现平平,销量下滑,市场份额已不到5%,令雀巢颇为忧心。

与此同时,雀巢也面临着一个小尴尬,过去凭借着速溶咖啡成功打入了广阔的大众市场,而今在精品咖啡消费的潮流下,这恰恰成为了其进入中高端市场的绊脚石。对此,密歇根大学罗斯商学院教授Erik Gordon接受《华盛顿邮报》采访时曾表示:“对于任何60岁以下的人,雀巢咖啡都很无聊。”

这是雀巢不愿意面对的。去年雀巢还斥资不超过5亿美元收购总部位于加州Oakland的蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)68%股份。但这还远远不够。对雀巢来说,要想进入到中高端精品咖啡市场,星巴克这个全球最大的连锁咖啡品牌无疑是个更好的抓手。

大佬们取长补短互相合作,在咖啡这个庞大的市场中扎稳根基。从中透漏出的是机遇与挑战,新零售、个性化体验等诸多消费名词不断冲击着神经,也提醒这各行各业,到了革新的年代,还想着坚持自己,一成不变吗?


 

编辑:康思楠
 
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